[摘要] “好几年没来海南，感觉变化非常大，城市越来越美了，景区也越来越干净漂亮了。”离岛多年近期归来的冯先生如是评价。10年来，一拨又一拨的游客纷至沓来，一个又一个的旅游团接踵而至，悄然间海南已然成了中外游客的天堂。
“好几年没来海南，感觉变化非常大，城市越来越美了，景区也越来越干净漂亮了。”离岛多年近期归来的冯先生如是评价。10年来，一拨又一拨的游客纷至沓来，一个又一个的旅游团接踵而至，悄然间海南已然成了中外游客的天堂。旅游新业态、新产品层出不穷；离岛免税政策的实施，让购物旅游崭露头角；各种国际赛事、民俗节庆活动，更让中外游客充分感受和体验海南国际旅游岛的魅力。
凤凰机场旅客吞吐量创新记录
2000年，我省全年接待国内外游客1005万人次，同比增长8.2%。当时，通过大力度的市场整治和卓有成效的营销宣传，海南的旅游市场正逐步得到规范，海南良好的旅游形象正在形成。
2008年，我省共接待过夜旅游人数2060万人次，比1987年增长26.4倍，平均每年增长17.1%，其中接待国内旅游者1962.07万人次，比1987年增长33倍，平均每年增长18.3%，接待海外旅游者97.93万人次，比1987年增长4.7倍，平均每年增长8.0%；全省旅游收入达192.33亿元，比1987年增长167.7倍，年均增长27.7%。旅游收入对经济的拉动作用和支柱作用日益增强，主导地位不断凸现。
去年，全省接待旅游过夜人数3001.34万人次，比上年增长16.0%。全年旅游总收入324.04亿元，比上年增长25.8%。南北两大国际机场旅客吞吐量双双突破千万人次大关，三亚凤凰国际机场更成为一个机场旅客吞吐量突破千万人次的地级市机场，创下中国航空市场一大奇迹。从2000年突破1000万人次到2008年突破2000万人次，海南用了8年；从2008年突破2000万人次到去年将突破3000万人次，海南只用了3年。
今年7月，三沙市正式揭牌成立，预计今年底前对外开放旅游。三沙旅游开放后，对于游客来说，海南旅游空间边界将从三亚向西沙群岛南移，旅游范围将大幅扩大。今后，海洋游船旅游将成为海南旅游的新亮点，它将以海南岛为基地，以西沙群岛为主要的目的地，在海南岛、西沙群岛相关岛屿和海域开展海岛观光、各类海上休闲活动和潜水等旅游形式。
景区和配套设施建设日趋完善
早在2002年，省第四次党代会提出，“旅游业是海南特色和竞争力的优势产业之一”，提出要积极实施优势产业战略。2009年1月12日，省政府向国务院呈报《海南省人民政府关于海南国际旅游岛建设有关问题的请示》，请求国务院对海南国际旅游岛建设予以政策支持。同年12月31日，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》发布。这标志着国际旅游岛建设正式上升成为国家战略。
这些年来，经过不断的建设和整合，海南的旅游景点品质越来越高，南山文化旅游区和南山大小洞天旅游区、保亭县呀诺达雨林文化旅游区荣膺国家5A级风景区，石山火山群国家地质公园、海南热带野生动植物园、天涯海角风景区、亚龙湾国家旅游度假区、蜈支洲岛度假中心、兴隆热带植物园、南湾猴岛生态景区等12个景区被评为国家4A级风景区。海南景区的看点越来越多，高品质的硬件设施和服务也得到了广大游客的赞许声一片。
同时，这些年来，宾馆酒店的建设速度如同雨后春笋般，希尔顿、万豪、假日、喜来登、索菲特、凯悦、凯莱、天域、皇冠、香格里拉、红树林等名誉全球的中外连锁酒店纷纷落户海南。据统计，截至2011年底，海南省旅游饭店共有536家，包括五星级酒店22家。洲际、万豪、希尔顿、雅高、喜达屋等国际知名酒店管理品牌纷纷进驻海南，尤其是三亚，已经超越北京、上海、广州等大城市，成为国内高星酒店最密集、国际品牌管理公司最集中的城市。按照规划，海南还将有大量新建酒店，到2015年，将有超过260家高档酒店以及相当数量的高尔夫俱乐部、游艇会、高级会所等业态。
个性化旅游产品丰富海南游
近年来，传统的“五天四晚”海南游逐渐被个性化旅游产品所取代。一批新产品的出现让游客有了更多的选择。
在去年海南国际旅游岛旅游产品创新设计大赛中，我省旅行社针对推出20余条展现海南不同文化、风情的特色旅游线路，中部的黎族苗族风情，西部的东坡文化、千年古盐田等开始被包装后推向旅游市场。
免税政策的实施，大力推动了海南旅游业发展，免税游成为了海南旅游新卖点、新亮点。三亚免税店开张首日就迎客1.88万人次，实现交易5619笔。三亚免税店每天接待游客超过万人，成为三亚继天涯海角、南山等之后的“万人”景区。
博鳌亚洲论坛、世界小姐总决赛、新丝路模特大赛总决赛、海南岛欢乐节、三亚天涯海角国际婚庆节、海口热气球节、保亭七仙岭嬉水节等赛事活动的成功举办，令海南岛扬名海内外。除此之外，环海南岛国际公路自行车赛、高尔夫世界杯赛、环海南岛国际大帆船赛、国际斯诺克海南精英赛、亚洲沙滩排球锦标赛等重大体育赛事也落地我省。
专家点评
海南的变化让人瞩目。海口作为省会，这些年来的变化让人眼前一亮。针对海口的发展变化，海南省旅游研究会会长、省旅游协会秘书长王健生曾表示，这几年海口的变化的确令人振奋，绕城高速、滨江大道、东环高铁等勾勒出现代城市的基本骨架，西海岸旅游度假区、观澜湖高尔夫旅游度假区、海南国际会展中心等龙头项目支撑起国际旅游岛首府的吸引力和竞争力，“三养四宜”的目标令人憧憬。
再以博鳌小镇为列，与10年前的渔村旧貌相比，博鳌发生了巨大的变化。博鳌亚洲论坛年会着实让这个号称海南的“天堂小镇”走进了世人的眼中。海的故事、博鳌九号等具有特色的地方让人流连忘返。
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